 Info: Zurück in die Innenstadt oder raus aufs Land? Der Einzelhandel sucht immer den perfekten Standort. Modernste Analysemethoden helfen dabei. Geo-Marketing soll den perfekten Standort aufspüren.
Anmoderation: Den Traum vom eigenen Laden oder Café haben viele. Landauf, landab machen hoffnungsvolle Projekte auf und viele leider auch schnell wieder zu. Falscher Standort, falsches Umfeld, zu viel Konkurrenz. Was der kleine Unternehmer beachten muss, untersuchen die großen Handels-Ketten schon seit langem. Die Frage die alle umtreibt ist klar, sagt Oliver Giehsel von GfK GeoMarketing.
O-Ton 1: "Das ist eine typische Frage die wir haben, was ist der perfekte Standort? ...ob eine Filiale erfolgreich sein kann oder nicht."
Zwischenmoderation: Mit modernster Software und Analysemethoden geht der Handel an die Standortfrage ran. Vom Discounter über den Baumarkt bis zum Klamottenladen – alle suchen ihren Platz in der Stadt oder auf dem Land. GeoMarketing ist da das Stichwort.
O-Ton 2: "GeoMarketing ist eine besondere Form der Marktforschung ... viel interessanter ...hat für den Handel ... verankert ist."
Zwischenmoderation: Und was manchmal für den Betrachter wie unnötige Konkurrenz aussieht oder wie Rudelbildung hat eine klare Strategie, so Oliver Giehsel.
O-Ton 3: "Die positive Kopplung ... interessant anzuschauen ... diese Effekte kann man auch mit GeoMarketing ermitteln und berechnen."
Zwischenmoderation: Eine neue Studie für den Handel zeigt: Die Bevölkerungszahl in Deutschland wird abnehmen. In den Städten allerdings nicht. Das ist die Stunde der Einkaufszentren und Supermärkte. Eine nicht für möglich gehaltene Wiederkehr könnte die Standortplanung ebenfalls beeinflussen, unterstreicht Mark Sievers von der KPMG.
O-Ton 4: „Das heißt, da wo man die Nahversorgung … wir sprechen von einer Renaissance … stark profitieren werden.“
Abmoderation: Nichts läuft ohne Strategie und ohne wissenschaftliche Analyse bei der Standortfindung unseres Lieblingssupermarktes oder des bekannten Discounters. Alles wird haarklein analysiert. Und was manchmal nach Verschwendung aussieht, macht für das einzelne Unternehmen Sinn.
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